Ceský sen

這齣紀錄片是provocumentary。一般紀錄片的導演只是記錄事實,此片的導演卻一手一腳製造事件,也順理成章地備受爭議。

兩名電影學校學生「創辦」一間名為「捷克夢」的大型超級市場,落足工本,找來形象顧問、廣告公司、市場研究來設計一個大型宣傳攻勢,一下子令「捷克夢」街 知巷聞。到開幕那天,數千人到場,卻發現那兒只有一塊空地及廣告牌。眾人鼓噪是意料中事,難得大家都保持克制,跟那兩名滋事者理論,最火爆的只是向廣告牌 擲石,做做粗口手勢而已;部份人反而處之泰然,說:我們天天都被政客騙呀﹗政客不是每天在為子虛烏有的東西賣廣告嗎?

導演目的想探討廣告如何改變了我們的生活,以及大型超市的現象。「捷克夢」的「籌辦」過程讓大家近距離看看廣告行業是甚麼一回事。參與「捷克夢」廣告製作 的所有人都知道「捷克夢」是子虛烏有,但都十分「敬業樂業」,出盡法寶,務求廣告引起廣泛注意。片中一名廣告人說做廣告令他覺得自己是推動世界的力量,可 謂道盡廣告如何操縱了我們的生活。一名廣告人彷彿也有良心,拒絕採用「保證不會令你空手而回」的宣傳語句,理由是這間超級市場根本不存在,顧客必定空手而 回。電影導演跟他辯論:既然不存在,幹嗎你又要為它設計廣告。廣告人便拋下一句「我們做廣告絕不騙人」,可堪玩味。(所有宣傳語句全是反話,比如叫人不要 幫襯,所以廣告人可以自辯,他的廣告真是叫人不要幫襯。)

電影反映的現象十分有趣,而且也發人深省。但以騙人來達到目的,無論目的如何高,也終究不太道德。尤其當你看見那些老弱傷殘千里迢迢跑來時,你不禁覺得這個玩笑是否開得大了點。

Leave a Reply

*
To prove you're a person (not a spam script), type the security word shown in the picture. Click on the picture to hear an audio file of the word.
Click to hear an audio file of the anti-spam word


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs 2.5 License.

Bad Behavior has blocked 765 access attempts in the last 7 days.